企（qǐ）业在制作（zuò）广告片使一定都遇到过报价的（de）问题，问的最多的问（wèn）题可（kě）能是“做好（hǎo）一个5分钟（zhōng）的（de）广告片报（bào）价预算到底是多（duō）少？”一（yī）般情况（kuàng）下（xià），制作方都（dōu）会反（fǎn）问：你想要（yào）什么样的（de）效果（guǒ）？凭（píng）心而论，这样的反问也是很不科学（xué），做企业广（guǎng）告片（piàn）宣传片（piàn），肯定（dìng）都是为（wéi）了（le）达到（dào）宣传企业的效果。

但这一对话重（chóng）复（fù）在无数个甲乙（yǐ）方（fāng）之间（jiān）。

其实作为甲方（fāng）的话，完（wán）全可以这样问：你（nǐ）能做出什么（me）样的效果？

我再（zài）告诉大家一个内幕，现在市面上的5分钟的广告（gào）片效果都差不多。也许一个三万的企业（yè）宣传片，与十万的企宣片相比效果更（gèng）佳。大部（bù）分的所谓企业宣传片创意，也就是说一（yī）套自夸自的旁（páng）白，再把企业环境硬件人员案例全展示一遍。创意含量（liàng）是很低的，效果好坏取决于企（qǐ）业本身硬件（jiàn）条（tiáo）件（jiàn）拍出来上不（bú）上镜。

我再告诉你一个窍门：

把效果分为两种级别

一是（shì）展示（shì）型的

这种效果讲究（jiū）的（de）是把你拍（pāi）漂亮（liàng），当然如果（guǒ）你觉（jiào）得（dé）拍得不（bú）如实景漂亮大气，你可以（yǐ）要求重拍（pāi）。总之（zhī）这种展示，是不太值（zhí）钱的。当然（rán）我也不主张（zhāng）你（nǐ）主观的觉得（dé）不满（mǎn）意最后不付（fù）钱，这只会害（hài）人害（hài）已。

第（dì）二种是更高级（jí）别的感觉型

在展示你良好的（de）硬、软（ruǎn）件之后，还能让观众从宣传片营造的感觉（jiào）中得出一种对你的信（xìn）赖。重点在（zài）“感觉”。产生了信（xìn）赖（lài）之后，对企业的销（xiāo）售作用将大（dà）大（dà）加强。

一般展示型企业（yè）宣传片3-5万（wàn），感觉型在（zài）10万上下（xià）。

拍摄器材方面，大（dà）摇臂、大轨道什么（me）的即使展（zhǎn）示型也应该是标配了，如果（guǒ）需要动飞（fēi）行器航拍或者拍（pāi）摄（shè）的内容很多（duō），则（zé）价（jià）格要往（wǎng）上走点了。

总而言之，对于效果（guǒ）的把握（wò），在方（fāng）案（àn）阶段，你要具备对（duì）方案的鉴别能（néng）力，看方案达到的效果是展示型，还是感觉（jiào）型（xíng），这样才能达到自己（jǐ）想（xiǎng）要的效果。

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